- Esta guía contempla las 8 fases del modelo Branding Tree, que responde a los desafíos sociales, personales (y hasta cierto punto existenciales), que nos impone el contexto actual.
- Está diseñado para emprendedores y profesionales que buscan liderar, distinguirse y agregar valor, usando comunicación efectiva.
- El resultado es la creación de una marca personal poderosa, alineada a propósito y con aplicación on-line y presencial.
El ciclo completo abarca 8 etapas:
1. Myself | Semilla, origen.
Se trata de identificar tu misión (lo que haces), propósito (por qué lo haces) y valores (cómo lo haces). Estos elementos son pilar fundamental de tu marca y liderazgo.
Considera completar un test o assessment de personalidad para orientar tu camino en esta etapa (ej. DISC, Hogan, 16personalities, EI de PsychologyToday o similar). Y repasa los momentos más cruciales de tu vida como sugiere Bill George en su libro ‘Finding your True North’, es decir, los desafíos más relevantes y cómo los superaste. “Al final, son tus acciones, cómo respondes a las circunstancias, lo que revela tu carácter”. Cate Blanchett.
2. Product | Brote, potencial.
Aquí comienzas a construir tu FODA empezando por los aspectos internos: fortalezas y debilidades. William Arruda recomienda completar seis bloques de contenido: logros, valores y pasiones, superpoderes, diferenciación, hechos cuantificables y validación.
3. Power | Tronco, soporte.
¡Reconoce tu propuesta de valor y construye tu historia! “Estamos hechos de historias” dice Galeano y aquí la tuya merece atención. Aterriza en palabras tu bio, cuidando que incluya lo más relevante de la etapa 1 y 2 ¡la consistencia es la clave! Luego transfiérela a tantos formatos como necesites, incluyendo el elevator pitch (250 palabras/2min). Y sintetiza hasta encontrar tu tagline o frase de presentación.
4. Target | Área de crecimiento, expansión.
Identifica tu comunidad de marca, clasifica a sus miembros y define tu minimum viable audience, como recomienda el genio de Seth Godin, así será más fácil enfocar tus esfuerzos y gestionar tus relaciones.
5. Voice & Tone | Personalidad, lenguaje.
Tu expresión verbal es clave, define tu estilo y asegúrate de ser consistente en cada mensaje, en cada oportunidad. La historia del punto 3 debe contarse a tu manera, imprimiendo tu personalidad (voz) sin olvidar que habrá ocasiones en que se requiere adaptar el estilo según el contexto (tono).
6. Look & Feel | Aspecto, distinción.
Elije un lenguaje visual para fotos, videos y plantillas, tus herramientas de marca. Considera también tu estilo personal y expresiones corporales porque todo comunica y si está a cuadro contigo, será mejor que sea con intención y autenticidad.
7. Goals | Fruto, entrega de valor.
Define objetivos SMART, así como los datos y métricas más relevantes para medir el éxito. Trabajar por los metas de una empresa con la que nos alineamos en términos de valores está perfecto, tus propios objetivos merecen igual o mayor atención.
8. Strategy | Recursos, proceso.
Diseña un plan de comunicaciones digitales personal. Seleccione canales, personas, mensajes clave y el sistema necesario para que el plan funcione. Sé constante y aprovecha tus propios recursos.
Tener cuentas de redes sociales, intercambiar likes y tener muchos seguidores, no quiere decir que nos estemos comunicando de forma efectiva. Tampoco es necesariamente un reflejo de tener buenas relaciones interpersonales o profesionales. La clave está en servir a nuestro propósito y aprovechar las oportunidades para presentarnos auténticos y diferentes.
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